{"id":10312,"date":"2025-09-01T14:27:13","date_gmt":"2025-09-01T12:27:13","guid":{"rendered":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/?p=10312"},"modified":"2025-09-01T14:27:13","modified_gmt":"2025-09-01T12:27:13","slug":"shein-sanzione-antitrust","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/it\/news\/shein-sanzione-antitrust\/","title":{"rendered":"Shein: sanzione Antitrust da 1 milione di euro per pubblicit\u00e0 ambientale ingannevole"},"content":{"rendered":"

Nuova tegola per Shein<\/strong>, il colosso cinese del fast<\/em> e superfast fashion<\/em>, gi\u00e0 pi\u00f9 volte sotto i riflettori delle autorit\u00e0 di controllo. L\u2019Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) <\/strong>ha inflitto una sanzione da 1 milione di euro<\/strong><\/a> a Infinite Styles Services Co. Ltd, societ\u00e0 che gestisce in Europa i siti di e-commerce del marchio. Nel mirino dell\u2019Antitrust, l\u2019uso di messaggi e dichiarazioni ambientali, i cosiddetti green claim<\/strong><\/em>, ritenuti ingannevoli e incompleti nella promozione e vendita dei prodotti a marchio Shein.<\/p>\n

Nel settembre 2024 l\u2019Antitrust aveva avviato un procedimento istruttorio<\/strong><\/a> per verificare la correttezza delle pratiche commerciali adottate da Shein. L\u2019indagine ha accertato l\u2019uso, da parte della societ\u00e0, di una strategia di comunicazione ingannevole sulle caratteristiche e sull\u2019impatto ambientale dei propri prodotti di abbigliamento<\/strong>. In particolare, sul sito web e in diverse pagine informative e promozionali, Shein ha diffuso dichiarazioni ambientali nelle sezioni #SHEINTHEKNOW, evoluSHEIN<\/em> e Responsabilit\u00e0 sociale<\/em>, ritenute dall\u2019AGCM in alcuni casi vaghe, generiche o eccessivamente enfatiche, in altri fuorvianti o omissive.<\/p>\n

Nella sezione #SHEINTHEKNOW<\/em>, ad esempio, le affermazioni relative alla progettazione di un sistema circolare e alla riciclabilit\u00e0 dei prodotti<\/strong> \u201csono risultate false o quanto meno confusionarie\u201d<\/em>. Analogamente, la linea evoluSHEIN by Design<\/em> \u00e8 stata promossa attraverso dichiarazioni che esaltavano l\u2019impiego di fibre \u201cgreen\u201d, \u201csenza indicare in maniera chiara quali siano i sostanziali benefici ambientali dei prodotti durante il loro intero ciclo di vita e senza specificare che tale linea di prodotti \u00e8 ancora marginale rispetto al totale dei prodotti a marchio Shein\u201d<\/em>. Tali dichiarazioni, secondo l\u2019Autorit\u00e0, \u201cpossono indurre i consumatori a ritenere non solo che la collezione evoluSHEIN by Design sia realizzata unicamente con materiali ecosostenibili, ma anche che i prodotti di questa collezione siano totalmente riciclabili, circostanza che, considerando le fibre utilizzate e i sistemi di riciclo attualmente esistenti, non risulta veritiera<\/em>\u201d.<\/p>\n

Anche gli annunci di Shein relativi agli obiettivi di riduzione delle emissioni<\/strong>, del 25% entro il 2030 e di neutralit\u00e0 climatica entro il 2050, pubblicati nella sezione relativa alla Responsabilit\u00e0 sociale<\/em>, sono stati presentati \u201cin maniera generica e vaga, risultando addirittura contraddetti dall\u2019incremento delle emissioni di gas serra dell\u2019attivit\u00e0 di Shein per gli anni 2023 e 2024\u201d<\/em>.<\/p>\n

In conclusione, le dichiarazioni ambientali oggetto del procedimento sono risultate scorrette sia per vaghezza e genericit\u00e0, sia per ingannevolezza, omissione o contraddizione rispetto ad altri dati diffusi dalla stessa Shein. Queste pratiche violano le norme a tutela dei consumatori<\/strong>, in particolare gli articoli 21 e 22 del Codice del consumo, perch\u00e9 presentano informazioni fuorvianti sulle caratteristiche dei capi, sul ciclo produttivo e sui benefici ambientali dei prodotti, impedendo ai consumatori di fare scelte realmente consapevoli. Una comunicazione \u00e8 considerata ingannevole non solo quando contiene informazioni false, ma anche quando, pur corrette, sono presentate in modo da indurre in errore il consumatore medio su aspetti importanti del prodotto o del servizio.<\/p>\n

Alla luce di tali criteri, le dichiarazioni di sostenibilit\u00e0 ambientale diffuse da Shein sono state ritenute scorrette. La loro gravit\u00e0 \u00e8 aumentata dal fatto che provengono da un\u2019impresa che opera in un settore ad altissimo impatto ambientale, come il fast<\/strong><\/em> e superfast fashion<\/em><\/strong>. L\u2019Autorit\u00e0 ha sottolineato il maggiore dovere di diligenza che incombe su Shein, protagonista di un modello di business basato sulla produzione e vendita di grandi volumi di capi a basso prezzo, concepiti per un uso limitato nel tempo e destinati rapidamente allo smaltimento. Questo modello, caratterizzato dalla continua immissione di nuovi prodotti sul mercato, consegne rapidissime (spesso tramite spedizioni aeree dalla Cina), uso massiccio di data center e produzione elevata di rifiuti e microplastiche, contribuisce in modo significativo all\u2019inquinamento globale.<\/p>\n

A fronte di pratiche scorrette come quelle contestate, l\u2019UE sta rafforzando il proprio impegno contro il greenwashing<\/em><\/strong><\/a> e a favore di un mercato pi\u00f9 trasparente e sostenibile. In questo contesto si inserisce la Direttiva (UE) 2024\/825<\/strong><\/a>, volta a garantire maggiore protezione ai consumatori e a sostenere la transizione ecologica attraverso comunicazioni pi\u00f9 chiare e verificabili. La direttiva elenca comportamenti considerati sleali e introduce obblighi per rendere le informazioni sulle caratteristiche ambientali dei prodotti trasparenti e affidabili.<\/p>\n

Parallelamente, la Commissione europea ha lanciato una strategia per il tessile sostenibile e circolare<\/strong><\/a>, con l\u2019obiettivo di ridurre l\u2019impatto ambientale di uno dei settori pi\u00f9 inquinanti, rendendo i prodotti tessili pi\u00f9 durevoli, riutilizzabili e riciclabili. La strategia prevede anche sistemi di responsabilit\u00e0 estesa del produttore, che obbligano le imprese a farsi carico dei costi di raccolta e riciclo dei capi immessi sul mercato.<\/p>\n

Infine, il fast fashion rappresenta una sfida complessa anche per l\u2019impatto ambientale delle spedizioni e degli imballaggi monouso. Su questo fronte, l\u2019UE \u00e8 recentemente intervenuta con il nuovo Regolamento sugli imballaggi e i rifiuti da imballaggio (Packaging and Packaging Waste Regulation)<\/strong><\/a>, entrato in vigore a febbraio 2025. La normativa stabilisce requisiti vincolanti per rendere tutti gli imballaggi riciclabili, favorisce pratiche di riuso e fissa obiettivi di riduzione dei materiali \u201cusa e getta\u201d. In questo modo, l\u2019UE contrasta il greenwashing<\/em>, promuove tessili pi\u00f9 sostenibili e agisce per limitare l\u2019impatto ambientale delle spedizioni legate all\u2019e-commerce, affrontando in maniera integrata le criticit\u00e0 ambientali di settori ad alto impatto come il fast fashion.<\/p>\n

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