{"id":10328,"date":"2025-09-05T10:42:20","date_gmt":"2025-09-05T08:42:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/?p=10328"},"modified":"2025-09-05T10:42:20","modified_gmt":"2025-09-05T08:42:20","slug":"influencer-codice-di-condotta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/it\/news\/influencer-codice-di-condotta\/","title":{"rendered":"Influencer: l\u2019Agcom pubblica il nuovo Codice di Condotta"},"content":{"rendered":"

L\u2019Autorit\u00e0 per le Garanzie nelle Comunicazioni (AGCOM<\/strong>) ha approvato la delibera n. 197\/25\/CONS<\/a>, pubblicando le Linee guida e il nuovo Codice di Condotta per gli influencer<\/strong>. Con questo provvedimento si conclude un percorso avviato nel 2024 con un tavolo tecnico e una consultazione pubblica. L\u2019obiettivo \u00e8 rafforzare trasparenza, responsabilit\u00e0 e tutela<\/strong> sulle piattaforme di social network, in particolare nei confronti dei minori, introducendo per la prima volta un quadro normativo chiaro e vincolante<\/strong>.<\/p>\n

Le Linee guida del 2024<\/a> avevano gi\u00e0 definito chi fossero gli \u201cinfluencer rilevanti\u201d e stabilito principi generali di trasparenza e correttezza dei contenuti, ma si trattava di un documento di indirizzo, privo di vincoli operativi. Con il Codice di condotta del 2025<\/a>, questo quadro si completa. Le regole diventano obbligatorie, viene istituito un registro ufficiale degli influencer e vengono introdotti obblighi dettagliati su pubblicit\u00e0, tutela dei minori e uso di filtri ed effetti digitali che modificano l\u2019aspetto del corpo o del viso. Viene inoltre attivato un sistema di vigilanza con relative sanzioni. In sostanza, il Codice nasce dalla necessit\u00e0 di regolamentare un settore fino ad oggi poco normato e poco chiaro<\/strong>, traducendo in norme operative ci\u00f2 che nelle Linee guida era rimasto a livello di principi e chiarendo cosa \u00e8 consentito e cosa no.<\/p>\n

Chi \u00e8 soggetto alle nuove regole<\/strong><\/p>\n

Il Codice si applica esclusivamente agli influencer considerati rilevanti secondo criteri precisi di soglia di follower o di visualizzazioni mensili. In particolare, sono soggetti alle regole gli \u201cinfluencer rilevanti<\/strong>\u201d, ovvero coloro che \u201craggiungono 500.000 follower o un numero medio di visualizzazioni mensili pari a un milione su almeno una delle piattaforme di social media o di condivisione video utilizzate<\/em>.\u201d<\/p>\n

Questi influencer sono assimilabili alle emittenti televisive e, di conseguenza, sono titolari di piena responsabilit\u00e0 editoriale<\/strong>. Una volta superata la soglia su una piattaforma, l\u2019influencer diventa soggetto agli obblighi del Codice su tutte le piattaforme dove \u00e8 attivo. Gli influencer rilevanti devono iscriversi entro sei mesi dalla pubblicazione del Codice in un elenco pubblico gestito da AGCOM<\/strong> e riportare nei propri profili il contrassegno \u201cinfluencer listed by AGCOM\u201d. L\u2019elenco, aggiornato semestralmente, non \u00e8 riservato solo agli influencer rilevanti, ma \u00e8 aperto anche a coloro che non raggiungono le soglie definite e che scelgono volontariamente di registrarsi. In tutti i casi, gli iscritti devono indicare le proprie generalit\u00e0, i recapiti, i link ai propri profili social e i valori delle metriche rilevanti, garantendo cos\u00ec trasparenza e tracciabilit\u00e0.<\/p>\n

Impegni e principi fondamentali<\/strong><\/h3>\n

Il Codice di condotta introduce obblighi per gli influencer simili a quelli previsti per i fornitori di servizi media, stabilendo regole precise per garantire trasparenza, correttezza e tutela dei destinatari dei contenuti. Tra gli impegni principali<\/strong> figurano:<\/p>\n

    \n
  • correttezza, imparzialit\u00e0 e completezza dell\u2019informazione: i contenuti devono essere accurati, bilanciati e conformi ai principi del TUSMA (Testo Unico sui servizi di media audiovisivi);<\/li>\n
  • rispetto della dignit\u00e0 umana e contrasto alla discriminazione: \u00e8 vietato pubblicare contenuti che ledano la dignit\u00e0 delle persone o promuovano violenza, stereotipi negativi o qualsiasi forma di discriminazione;<\/li>\n
  • tutela dei minori: gli influencer devono evitare contenuti che possano risultare gravemente dannosi per lo sviluppo psico-fisico o morale dei minori;<\/li>\n
  • protezione della propriet\u00e0 intellettuale: ogni contenuto deve rispettare i diritti d\u2019autore e la normativa vigente in materia;<\/li>\n
  • trasparenza delle comunicazioni commerciali: pubblicit\u00e0, sponsorizzazioni e product placement devono essere chiaramente segnalati, in conformit\u00e0 al \u201cDigital Chart\u201d, il Codice di autodisciplina promosso dall\u2019Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP).<\/li>\n<\/ul>\n

    Infine, l\u2019AGCOM ha istituito un meccanismo di monitoraggio strutturato<\/strong>, basato su controlli periodici e su poteri ispettivi anche d\u2019ufficio, che permette di verificare il rispetto delle regole senza necessit\u00e0 di segnalazioni esterne. In caso di violazioni, sono previste sanzioni proporzionate alla gravit\u00e0 del comportamento: fino a 250.000 \u20ac per violazioni generiche del Codice e fino a 600.000 \u20ac se la violazione riguarda la tutela dei minori. Nella determinazione delle sanzioni, l\u2019Autorit\u00e0 tiene conto della gravit\u00e0 dell\u2019infrazione, delle eventuali azioni correttive adottate dall\u2019influencer e della sua situazione economica e personale.<\/p>\n

    Questo quadro normativo segna una svolta decisiva in un settore digitale sempre pi\u00f9 influente<\/strong>, rafforzando la tutela degli utenti e allineando il comparto digitale agli standard dei media tradizionali. L\u2019influencer marketing entra cos\u00ec ufficialmente nell\u2019et\u00e0 della responsabilit\u00e0<\/strong>. Con questo passo, l\u2019Italia si colloca tra i primi Paesi europei a regolamentare in modo organico l\u2019attivit\u00e0 degli influencer, rispondendo alle crescenti esigenze di trasparenza e responsabilit\u00e0 nel panorama digitale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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