{"id":6130,"date":"2024-01-17T10:41:44","date_gmt":"2024-01-17T09:41:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/?p=6130"},"modified":"2024-01-23T10:43:44","modified_gmt":"2024-01-23T09:43:44","slug":"influencer-in-italia-le-nuove-regole-agcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/it\/news\/influencer-in-italia-le-nuove-regole-agcom\/","title":{"rendered":"Influencer in Italia: le nuove regole Agcom"},"content":{"rendered":"

Il 10 gennaio, l \u2019Autorit\u00e0 per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom)<\/strong>\u00a0ha approvato\u00a0regole pi\u00f9 stringenti<\/strong>\u00a0per l\u2019attivit\u00e0 degli\u00a0influencer italiani<\/strong>, in seguito all\u2019apertura di una consultazione pubblica. Lo ha riferito la stessa Autorit\u00e0 in un\u00a0comunicato stampa<\/strong><\/a>, in cui ha sottolineato che le nuove linee mirano a garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi, equiparandoli pertanto ai fornitori di servizi media audiovisivi.<\/p>\n

Influencer Marketing:<\/strong><\/p>\n

L\u2019influencer marketing \u00e8 ormai un fenomeno consolidato nel mondo della pubblicit\u00e0, emergendo come una strategia efficace per le aziende che cercano di connettersi con il loro pubblico. Sebbene l’uso di testimonial famosi sia sempre esistito nella pubblicit\u00e0 tradizionale, l’avvento dei social media nel mondo sempre pi\u00f9 digitale in cui viviamo, ha ridefinito il concetto, consentendo a persone comuni di diventare\u00a0influencer<\/strong>\u00a0ossia \u201csoggetti che creano, producono e diffondono al pubblico contenuti audiovisivi, sui quali esercitano responsabilit\u00e0 editoriale, tramite piattaforme per la condivisione di video e social media<\/em>\u201d. La crescente rilevanza e diffusione dell\u2019attivit\u00e0\u0300 degli influencer spesso sfociano in forme di pubblicit\u00e0 occulta o ingannevole, inducendo i consumatori a prendere decisioni sbagliate basate su informazioni fuorvianti \u00ec. \u00c8 capitato che gli influencer non abbiano dichiarato chiaramente il loro coinvolgimento in una partnership commerciale o non abbiano indicato una sponsorizzazione all\u2019interno dei loro post. Un esempio palese di comunicazione ingannevole \u00e8 il recente \u201cpandoro-gate\u201d<\/strong>, un caso tanto discusso nelle ultime settimane che ha coinvolto la celebre influencer Chiara Ferragni<\/em>\u00a0sanzionata dall\u2019\u00a0<\/em>Antitrust con una multa di ben 1 milioni di euro. In risposta alle questioni pi\u00f9 problematiche derivanti dall\u2019Influencer Marketing<\/strong><\/a><\/em>, negli anni diverse autorit\u00e0 di regolamentazione hanno intensificato i controlli sui contenuti pubblicati dagli influencer sui social media, sia a livello nazionale che europeo per poter comprendere meglio tale l’industria e per regolamentare queste attivit\u00e0.<\/em>\u00a0Per l\u2019appunto, dal 2017, l’Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM)\u00a0<\/strong>\u00e8 intervenuta pi\u00f9 volte sul fenomeno,\u00a0<\/strong>invitando alcuni degli influencer pi\u00f9 noti e le societ\u00e0 titolari dei marchi visualizzati a correggere o rivedere determinate scelte o comportamenti. Inoltre, ha chiesto di rendere chiaramente riconoscibile la finalit\u00e0 promozionale all\u2019interno dei contenuti, affinch\u00e9 l\u2019intento commerciale di una comunicazione sia percepibile dal consumatore. \u00a0Anche la\u00a0Commissione europea<\/strong>\u00a0ha affrontato il tema, tant\u2019\u00e8 vero che nell\u2019ottobre del 2023 ha lanciato l\u2019\u00a0Influencer Legal Hub<\/strong><\/a>, una piattaforma che aiuta influencer e creatori di contenuti che abitualmente pubblicizzano o vendono prodotti online, ad informarsi sulla legislazione dell\u2019UE in materia di tutela del consumatore e a rispettarla, cos\u00ec che possano garantire informazioni trasparenti e affidabili ai consumatori. \u00a0<\/em><\/p>\n

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Nuove regole: quali sono e a chi si applicano<\/strong><\/em><\/p>\n

La stessa AGCOM sta lavorando sulla questione da tempo, tantoch\u00e9 con la\u00a0delibera 178\/23\/CONS<\/strong>\u00a0dello scorso luglio aveva comunicato \u201cl\u2019avvio della consultazione pubblica relativa alle misure volte a garantire il rispetto, da parte degli influencer, delle disposizioni del\u00a0Testo unico sui servizi di media audiovisivi<\/strong><\/a>\u201d<\/em>, la quale ha portato all\u2019approvazione de<\/em>lle linee guida che \u2013 secondo l\u2019AGCOM – costituiscono un primo passo significativo, data l\u2019importanza di regolamentare il settore in un panorama digitale sempre pi\u00f9 influente.<\/p>\n

Innanzitutto, nelle finalit\u00e0 delle linee guida, l\u2019Autorit\u00e0 ha specificato che per influencer si intendono quei soggetti che svolgono un\u2019attivit\u00e0 analoga o comunque assimilabile a quella dei fornitori di servizi di media audiovisivi sotto la giurisdizione nazionale, laddove risultino possedere determinati requisiti. L\u2019applicazione delle\u00a0nuove regole<\/strong>\u00a0\u00e8 indirizzata, in particolare, agli influencer italiani che raggiungono, almeno 1 milione di follower sulle varie piattaforme o sul social media su cui operano e hanno superato su almeno una piattaforma o social media un valore di engagement rate (tasso di interazione) medio pari o superiore al 2%. Ci\u00f2 significa che hanno suscitato reazioni da parte degli utenti, tramite commenti, like o reazioni in almeno il 2% dei contenuti pubblicati. In particolare, l\u2019AGCOM ha chiarito che i\u00a0contenuti<\/strong>\u00a0diffusi dagli influencer:<\/p>\n