{"id":6425,"date":"2024-02-06T09:03:53","date_gmt":"2024-02-06T08:03:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/?p=6425"},"modified":"2024-02-12T09:05:17","modified_gmt":"2024-02-12T08:05:17","slug":"safer-internet-day-quali-sono-i-rischi-di-un-influencer-marketing-scorretto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/it\/comunicati-stampa\/safer-internet-day-quali-sono-i-rischi-di-un-influencer-marketing-scorretto\/","title":{"rendered":"Safer Internet Day: quali sono i rischi di un influencer marketing scorretto"},"content":{"rendered":"

6 febbraio \u2013\u00a0<\/strong>L’influencer marketing sui social media ha guadagnato notevole popolarit\u00e0 negli ultimi anni, diventando un\u00a0potente strumento di promozione per le aziende e diretto soprattutto ai giovani consumatori. Lo scopo di\u00a0questa strategia di marketing \u00e8, appunto, quello di influenzare i consumatori nei loro acquisti, con la\u00a0promozione di prodotti da parte di persone popolari o comunque con un seguito molto forte sulle reti\u00a0sociali. Non \u00e8 sempre facile per i consumatori avere la giusta consapevolezza del fenomeno. In pi\u00f9, ora si\u00a0affaccia un nuovo pericolo all’orizzonte: l\u2019uso dell\u2019intelligenza artificiale e i filmati cosiddetti \u201cdeepfake\u201d.<\/p>\n

I \u201cdeepfake\u201d sono video manipolati artificialmente, spesso utilizzati per creare contenuti ingannevoli e\u00a0fuorvianti. Come accaduto recentemente ad un famoso trapper italiano, che suo malgrado ha fatto\u00a0rinascere vecchie teorie del complotto sulla piattaforma TikTok.\u00a0Su TikTok, infatti, sono diventati virali alcuni video, nei quali la voce del trapper italiano espone alcune\u00a0vecchie teorie del complotto, cadute da tempo nel dimenticatoio. Peccato che la voce fosse per\u00f2 generata\u00a0grazie ad una intelligenza artificiale e il video fasullo: ciononostante molti utenti hanno ammesso nei\u00a0commenti di aver creduto che si trattasse della vera voce del cantante.\u00a0Questo fenomeno \u00e8 dunque molto preoccupante, perch\u00e9 il sistema pu\u00f2 potenzialmente essere utilizzato\u00a0per sponsorizzare collaborazioni solo apparentemente ufficiali ma in realt\u00e0 false.\u00c8 fondamentale che i consumatori prestino attenzione e si assicurino che le collaborazioni tra gli influencer\u00a0e le aziende siano autentiche e in linea con le regole del settore. Chi, infatti, svolge la professione di\u00a0influencer, promuovendo abitualmente prodotti o servizi, \u00e8 paragonato ad un venditore per la normativa\u00a0europea. Un influencer deve quindi preoccuparsi di svolgere la propria attivit\u00e0 secondo le regole.\u00a0Sul tema si \u00e8 mossa anche la Commissione Europea, approntando uno strumento per sensibilizzare chi si\u00a0approccia a tale professione: \u00e8 stata infatti creata l\u2019 Influencer Legal Hub , una piattaforma dove gli\u00a0influencer possono avere a portata di mano tutte le informazioni sulle norme applicabili e su come tenere\u00a0un comportamento corretto.<\/p>\n

\u00c8 sempre bene comunque che i consumatori per primi adottino un comportano consapevole. Prima di\u00a0fidarsi di un prodotto o un servizio promosso da un influencer, i consumatori dovrebbero verificare che la\u00a0collaborazione sia chiaramente etichettata come sponsorizzata, rispettando le regole di un marketing\u00a0trasparente.\u00a0Le truffe o le pratiche commerciali scorrette legate ai deepfake possono essere dannose, sia per i\u00a0consumatori che per gli stessi influencer. Per evitare di cadere vittima di inganni, \u00e8 bene prestare\u00a0attenzione ad alcuni dettagli:<\/p>\n

Etichettatura chiara:<\/strong>\u00a0Gli influencer dovrebbero indicare chiaramente quando un contenuto \u00e8\u00a0sponsorizzato, utilizzando hashtag (Es. #ADV) e \u201cadesivi\u201d forniti dalla piattaforma. Questa trasparenza \u00e8\u00a0essenziale per garantire che i consumatori siano consapevoli della natura pubblicitaria della\u00a0collaborazione.<\/p>\n

Canali ufficiali:<\/strong>\u00a0I consumatori dovrebbero verificare che l’annuncio della collaborazione venga fatto\u00a0attraverso i canali ufficiali dell’influencer e dell’azienda. Qualsiasi discrepanza potrebbe essere un segno di\u00a0possibile manipolazione.<\/p>\n

Rispetto delle regole:<\/strong>\u00a0Gli influencer professionali e le aziende corrette seguono rigorosamente le regole\u00a0stabilite dalle piattaforme social e dalle autorit\u00e0 di regolamentazione. Questo include la divulgazione\u00a0trasparente delle collaborazioni.<\/p>\n

\nIn conclusione, l’influencer marketing, se condotto da aziende e influencer professionali in maniera corretta\u00a0non rappresenta di per s\u00e9 un problema, ma pu\u00f2 divenire un pericolo in caso di pratiche commerciali\u00a0scorrette e consumatori distratti.\u00a0I consumatori devono essere consapevoli delle logiche di sponsorizzazione commerciale sottese all\u2019attivit\u00e0\u00a0degli influencer, nonch\u00e9 dei rischi associati ai deepfake e alle intelligenze artificiali in genere. Gli influencer\u00a0a loro volta devono prendere sul serio il loro ruolo e rispettare le regole del settore. Uno sforzo congiunto\u00a0necessario per creare un internet pi\u00f9 sicuro, specialmente per i pi\u00f9 giovani.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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