{"id":9051,"date":"2024-10-14T15:16:00","date_gmt":"2024-10-14T13:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/?p=9051"},"modified":"2024-10-14T15:16:02","modified_gmt":"2024-10-14T13:16:02","slug":"sheinshein-lantitrust-avvia-unistruttoria-per-pubblicita-ambientale-ingannevole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecc-netitalia.it\/it\/news\/sheinshein-lantitrust-avvia-unistruttoria-per-pubblicita-ambientale-ingannevole\/","title":{"rendered":"Shein: l\u2019Antitrust avvia un\u2019istruttoria per pubblicit\u00e0 ambientale ingannevole"},"content":{"rendered":"\n

L’Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM o Antitrust)<\/strong> ha avviato un’istruttoria<\/strong><\/a> nei confronti del noto marchio di moda Shein Infinite Styles Services CO. Limited<\/strong>, con sede a Dublino e gestore del sito web italiano di Shein, per possibile pubblicit\u00e0 ingannevole<\/strong>. Secondo l\u2019AGCM, la societ\u00e0 utilizzerebbe strategie di comunicazione potenzialmente ingannevoli o incomplete riguardo alla sostenibilit\u00e0 <\/strong>dei suoi capi d\u2019abbigliamento, considerando anche dell’impatto ambientale legato al settore in cui opera, ovvero il cosiddetto “fast fashion<\/em>” o “super fast fashion<\/em>“.<\/p>\n\n\n\n

Shein: il colosso della moda fast fashion<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fondata nel 2008 in Cina, Shein \u00e8 diventata uno dei principali attori globali nel settore del fast fashion<\/em><\/strong>, ed \u00e8 nota per la vendita di abbigliamento a basso costo attraverso il suo portale online. Si tratta di un modello di produzione e distribuzione di abbigliamento basato sulla rapida introduzione di nuove collezioni a prezzi accessibili. Questo approccio permette ai consumatori di acquistare capi alla moda a costi contenuti, ma presenta importanti criticit\u00e0, soprattutto dal punto di vista della sostenibilit\u00e0 ambientale e sociale. La produzione accelerata del fast fashion<\/em>, infatti, comporta un elevato consumo di risorse naturali, aumento delle emissioni di CO\u2082 e accumulo di rifiuti tessili, oltre a sollevare preoccupazioni riguardo alle condizioni di lavoro nelle fabbriche. Grazie a questo modello di business<\/strong>, Shein ha rapidamente conquistato un vasto pubblico, in particolare tra i giovani, attirando milioni di clienti in tutto il mondo con il suo ampio assortimento di abbigliamento e accessori, aggiornati costantemente e accompagnati da promozioni frequenti. Tuttavia, l’azienda \u00e8 spesso stata oggetto di critiche<\/strong> per le questioni legate alla sostenibilit\u00e0 e alle condizioni lavorative lungo la catena di produzione.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019istruttoria dell\u2019Antitrust<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’istruttoria dell’Antitrust si inserisce in un dibattito pi\u00f9 ampio sulle responsabilit\u00e0 delle grandi marche nel comunicare il loro impegno verso l’ambiente. In particolare, l’AGCM ha osservato che, in un contesto di crescente sensibilit\u00e0 dei consumatori verso l’impatto ambientale delle loro scelte, Shein tenterebbe di promuovere un\u2019immagine di sostenibilit\u00e0 legata alla produzione e alla commercializzazione dei propri capi d\u2019abbigliamento, utilizzando dichiarazioni ambientali generiche<\/strong>, vaghe, o potenzialmente fuorvianti<\/strong>, in merito alla circolarit\u00e0 dei prodotti e alla loro qualit\u00e0 nel quadro di un consumo responsabile. In particolare, alcune informazioni fornite in relazione alla linea \u201cevoluSHEIN<\/strong>\u201d, che Shein dichiara come sostenibile, \u201cpotrebbero indurre in errore i consumatori riguardo alla quantit\u00e0 utilizzata di fibre \u201cgreen\u201d, omettendo anche di informarli sulla non ulteriore riciclabilit\u00e0 dei capi d\u2019abbigliamento\u201d<\/em>. L\u2019Antitrust ha altres\u00ec aggiunto che Shein Infinite Styles Services CO. Limited sottolineerebbe in modo generico il proprio impegno nei processi di decarbonizzazione<\/strong> delle attivit\u00e0 aziendali. Tuttavia, gli obiettivi dichiarati sul sito web sembrerebbero in contrasto con i dati riportati nei documenti di sostenibilit\u00e0 di Shein per il 2022 e 2023, che evidenziano un significativo aumento delle emissioni di gas serra.<\/p>\n\n\n\n

La Direttiva (UE) 2024\/825 contro la pubblicit\u00e0 ambientale ingannevole<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una circostanza particolarmente rilevante, considerando che l\u2019UE ha recentemente introdotto la Direttiva (UE) 2024\/825<\/a>, con l\u2019obiettivo <\/strong>di garantire una maggiore protezione ai consumatori contro le pratiche commerciali scorrette e, al contempo, di sostenere la transizione ecologica attraverso una comunicazione pi\u00f9 chiara e trasparente<\/a>. In particolare, la direttiva prevede una lista<\/strong> di comportamenti<\/strong> considerati pratiche commerciali sleali. Tra questi, l’etichettatura di prodotti con marchi di sostenibilit\u00e0 non basati su sistemi di certificazione ufficiali o non riconosciuti da organismi statali. Ci\u00f2 significa che le dichiarazioni ambientali devono essere supportate da un piano dettagliato e verificabile, contenente impegni chiari e risorse assegnate, e devono essere pubblicamente accessibili. Inoltre, l’uso di affermazioni ambientali generiche, come “ecologico” o “sostenibile”, per le quali i commercianti non possono fornire prove concrete, \u00e8 considerato ingannevole. In aggiunta, non \u00e8 consentito fare false affermazioni riguardanti la durata del ciclo di vita di un prodotto, n\u00e9 presentare un prodotto come riparabile se non lo \u00e8 effettivamente. \u00c8 vietato anche richiedere la sostituzione o il ripristino di componenti prima del necessario per motivi tecnici e non informare i consumatori che l\u2019utilizzo di componenti non originali potrebbe compromettere la funzionalit\u00e0 del prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Ecolabel il marchio di qualit\u00e0 ecologica dell\u2019UE<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il fenomeno del greenwashing ha preso piede nel mercato, con molti marchi che si dichiarano sostenibili ma risultano ingannevoli, poich\u00e9 non forniscono informazioni adeguate a supporto delle loro affermazioni. Un utile strumento per promuovere scelte sostenibili \u00e8 l\u2019Ecolabel UE<\/a>, <\/strong>un’etichetta di qualit\u00e0 ecologica che guida consumatori e imprese verso opzioni pi\u00f9 rispettose dell’ambiente. Celebrato proprio il 10 ottobre scorso, l’Ecolabel rappresenta un passo importante verso un’economia circolare e sostenibile. I prodotti certificati devono superare un rigoroso processo di verifica condotto da esperti indipendenti, garantendo l’uso di materiali sostenibili e l’esclusione di sostanze nocive. I consumatori possono contribuire attivamente chiedendo trasparenza e scegliendo prodotti con il marchio Ecolabel, aiutando cos\u00ec a contrastare il greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

In conclusione, l’adozione di pratiche commerciali pi\u00f9 trasparenti e sostenibili da parte delle aziende del settore della moda non solo rappresenta una risposta alle crescenti aspettative dei consumatori riguardo alla responsabilit\u00e0 sociale, ma \u00e8 anche fondamentale per la sostenibilit\u00e0 a lungo termine dell’industria stessa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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